Estrategias de marketing y herramientas de análisis
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Estrategia STP
Segmentación del mercado (Segmentación del mercado)
Área de mercado del producto
Requisitos de clientes potenciales
Diferentes necesidades de los clientes potenciales
El mercado objetivo (Market Target)
Determina qué tipo de clientes sirve
Identificar qué necesidades del cliente se satisfacen
Ser capaz de satisfacer necesidades más allá de las básicas y ofrecer "sorpresas "
Posicionamiento en el mercado (market positioning)
El producto
Mercado
Usuario
Competencia
Análisis SWOT
Factores internos
Ventajas (fuerzas)
Debilidad
Factores externos
Oportunidad (Oportunidad)
Amenaza (amenaza)
Análisis de PEST
Política (Política)
El entorno político: el sistema político y la actitud del gobierno
Leyes y regulaciones
Política económica
Factores culturales y religiosos
Acuerdo comercial
Economía (economía)
PIB, tasas de interés, política monetaria, política de mercado, etc.
Tasas de empleo
Sociedad (Sociedad)
Ambiente demográfico: tamaño, edad, distribución, raza, ingresos, etc.
Entorno cultural: creencias religiosas, nivel educativo, aceptación, etc.
Tecnología (Técnica)
Desarrollo y aplicación de nuevas tecnologías, procesos y materiales
Reducción del costo del producto y mejora de la calidad del producto
La tecnología crea y dirige más demandas de los usuarios
Impacto del desarrollo tecnológico en el marketing y la comunicación
Teoría 4P
El producto
Posicionamiento
Marca
calidad
Embalaje
Precio (precio)
Precio base
Descuento
Estrategia de pago
Canal (Lugar)
Propagación
Almacenamiento
Logística
Promover
publicidad
Venda
Relaciones públicas
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