阿迪達斯品牌介紹：傳承、創新與全球擴張
2025-09-26 13:53:08 0 檢舉
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阿迪達斯品牌以傳承、創新與全球擴張為核心，致力於環保和可持續發展。通過與 Parley for the Oceans 合作，將回收海洋塑料製成鞋類和運動服飾，並推出 Made to be Remade 項目，促進循環經濟。品牌在材料科學和智能產品上持續研發，並與 Kanye West 和 Pharrell 等合作，融合生活方式與時尚。阿迪達斯在全球積極擴展，尤其在新興市場，並致力於減少碳排放和用水。
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大綱/內容
與 parley for the oceans 合作，將回收的海洋塑料加工成鞋類和運動服飾。截至目前，已推出數百萬雙由海洋塑料製成的鞋，提升環保意識並獲得市場好評。
S
全球布局
O
傳承與文化影響
持續研發：在材料科學、生物力學和製造工藝上大量投入，提升舒適度、耐用性與環保性。
智能產品與可穿戴設備：與科技公司合作，整合傳感器、健身追蹤與 ai 洞察。
機會：新興市場擴張、可持續產品、數字直銷渠道。
生活方式與時尚融合：與 kanye west（yeezy）、pharrell 及高端時尚設計師合作，連接運動與街頭文化。
推出 made to be remade 項目，消費者可將舊鞋回收返還，阿迪達斯對其進行分解和再製造。此舉不僅減少廢棄物，還提升了品牌與消費者的互動和忠誠度。
T
碳排與用水減少
本地化營銷
SWOT分析
可持續發展舉措
在亞洲、南美和中東積極擴張，打造定製化的零售體驗。
劣勢：對鞋類依賴度高、部分區域市場不足、定價偏高。
戰略體育合作
三道槓標誌：成為全球運動與時尚的象徵。營銷理念：強調賦權、包容與青年文化。街頭與聯名：通過球鞋和潮流合作，增強運動之外的文化相關性。
海洋環保合作
性能科技：boost 緩震、primeknit 鞋面、lightstrike 中底，以及自適應鞋款設計，提升運動表現。
運動服飾創新
產品和活動貼合各地區的運動文化、時尚潮流與消費習慣。
新興市場增長
威脅：競爭激烈（耐克、彪馬）、時尚趨勢變化、供應鏈風險。
大幅增加再生聚酯纖維、有機棉和環保染料的使用，計劃在未來幾年逐步淘汰原生塑料，目標是 100% 使用可持續原料生產核心產品。
優勢：創新科技、強大品牌力、明星/運動員合作、全球化布局。
可持續材料
循環經濟計劃
與 fifa、uefa、奧運會及多支國家隊合作，提升品牌影響力與曝光度。
W
在供應鏈各環節設定嚴格的減排和節水目標。承諾到 2050 年實現碳中和，並通過優化生產流程減少染色用水。
全球擴張與市場戰略
業務覆蓋 100+ 國家，結合直營、加盟與電商渠道。
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