マーケティング戦略と分析ツール
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概要/内容
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STP戦略
市場セグメンテーション（市場セグメンテーション）
製品市場の範囲
潜在的な顧客ニーズ
潜在顧客の多様なニーズ
ターゲット市場（市場ターゲット）
サービスを提供する顧客の種類
どの顧客ニーズを満たすかを明確にする
基本的なニーズを超えて“驚き”を提供できるか
市場ポジショニング（市場ポジショニング）
製品の種類
市場は
ユーザー数
競争相手
SWOT分析
内部要因
強さ
弱点は
外的要因
チャンス
脅威
PEST解析の結果
ポリティクス
政治環境：政治体制と制度、政府の態度
法の規定
経済政策は
文化的·宗教的要因
貿易協定について
経済
GDP、金利、金融政策、市場政策
雇用率の推移
社会
人口環境：規模、年齢、分布、民族、所得など
文化環境：宗教的信念、教育水準、受容度など
テクノロジー
新技術、新プロセス、新材料の開発と応用
技術による製品コスト削減と品質向上
テクノロジーはより多くのユーザーニーズを生み出し
技術開発がマーケティングとコミュニケーションに与える影響
4p理論
製品の種類
位置決めは
Brandブランド
品質は
パッケージ化。
Price（価格）
低価格価格
割引価格は
支払い戦略
チャンネル（場所）
拡散する。
ストレージ：Storage
物流の流れ
促進する。
広告の広告
販売する。
PRの略。
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