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Programa de investigación de mercado de nuevos productos

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Programa de investigación de mercado de nuevos productos

2026-04-15   0  Informe

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Esquema/Contenido

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Procedimiento de planificación de investigación de mercado

Preparación

Diseño de copia

Desarrollar un esquema

Desarrollar el plan de investigación: determinar las fuentes de datos - establecer el contenido específico de la investigación - establecer el calendario de la investigación - determinar los sujetos de investigación y los investigadores - explicar el presupuesto de fondos

Planificación de implementación

La recopilación de información se divide en la etapa preliminar y la etapa de investigación temática.

Recopilación y análisis de datos: clasificación de datos - edición y verificación - entrada de codificación de datos - preparación de gráficos

Informe de escritura

Métodos y contenidos de la investigación de mercado

Método de investigación de copia

Fuentes de datos de investigación de copia

Información interna

Sistema de informes internos de la empresa

Sistema de información de marketing empresarial

Sistema de investigación de mercado empresarial

Sistema de análisis de información empresarial

Información externa empresarial

Fuentes de datos y documentación de instituciones sociales

Pasos de investigación de copia: aclarar la información requerida - encontrar fuentes de información - recopilar datos - filtrar datos - complementar mejoras - analizar para sacar conclusiones

Método de cuestionario

Estructura del cuestionario

Título, Prefacio, Características de la muestra, Cuerpo, Conclusión, Datos del investigador, Número de cuestionario

Procedimiento para diseñar cuestionarios

Definir el propósito de la encuesta - determinar la fuente de información - determinar el tipo de cuestionario - preguntas de diseño - preguntas de clasificación - modificaciones y mejoras - impresión de diseño

Método de acceso

Visita domiciliaria

Visita del cliente

Simposio

Discusión clara del tema

El número de participantes en la discusión debe ser de 6 - 8 personas.

Los participantes invitados están interesados en el tema de discusión

Libertad de expresión

Entrevista telefónica

Aproveche el tiempo para una entrevista telefónica

Controlar el acceso al contenido

Problemas bien diseñados

Mantener registros de acceso telefónico

Entrevista profunda

Los visitantes tienen una alta calidad profesional

Preparación antes de visitar

Comunicarse con los entrevistados 1 - 2 días antes para explicar el tema de la entrevista

Organizar un tiempo y lugar apropiados para la visita

Método de observación

Tipo de método de observación

Ser un espectador ordinario

Fingiendo comprar

Los investigadores se disfrazan de compradores y se involucran en actividades, fingiendo ser compradores, asesores, compradores, haciendo llamadas telefónicas para observar en secreto las dinámicas de la población objetivo.

Método de observación de instrumentos: utilizando grabadoras de audio, cámaras de video, detectores infrarrojos y otros instrumentos y equipos para la observación

Aplicación del método de observación

Encuesta de preferencia del consumidor

Encuesta sobre el entorno comercial

Encuesta de marca

Ventajas: refleja objetivamente y de manera real el comportamiento de los encuestados; no hay casos de rechazo o no cooperación; facilita la eliminación de errores en el lenguaje o la comprensión de los problemas; flexibilidad; no interfiere con el cliente

Desventajas: la investigación es larga y costosa; solo puede reflejar hechos objetivos, es difícil obtener información en profundidad; la calidad y el nivel profesional de los investigadores son muy exigentes; lo que se observa puede tener algunas alucinaciones

Métodos experimentales

Tipo de método experimental

Experimento de tienda

Experimento urbano

Prueba de zona

Ventas móviles

Procedimientos del método experimental

Determinación de objetivos experimentales y establecimiento de variables independientes - Selección de métodos experimentales - Selección de objetos experimentales - Realización de experimentos - Resumen de resultados experimentales

Aplicación de métodos experimentales

Prueba de causalidad 1

2 Prueba de nuevo producto regional

Ventajas: Científico, práctico, fuerte persuasión, alto valor; puede eliminar la desviación subjetiva de las personas; puede explorar la causalidad no clara

Desventajas: Longo tiempo, alto costo, poca confidencialidad, algunas partes clave del plan de marketing fácilmente expuestas; Dificultad en la selección de muestras o áreas de prueba; Dificultad en la operación, gestión y control, etc.

Escribir un informe de investigación de mercado

Estructura de un informe de investigación de mercado

Introducción

El Cap

Carta de poder

Catálogo

Resumen ejecutivo

El cuerpo

Presentación

Análisis y resultados

Conclusiones y recomendaciones

Método de estudio