製品市場調査プログラム
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概要/内容
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市場調査計画の手順
事前の準備
コピーデザイン：Writing Design
研究プログラムの開発
研究プログラムの策定：情報源の特定-具体的な研究内容の特定-研究スケジュールの設定-研究対象者と研究者の特定-予算の説明
実施計画の実施
情報データ収集：フロントフェーズとテーマ別研究フェーズに分かれている
データの整理と分析：データの分類-編集-データの符号化と入力-チャートの作成
報告書の作成
市場調査の方法と内容
テキスト研究法
テキスト研究のソース
企業内情報資料
企業内部報告システム
企業マーケティング情報システム
エンタープライズ市場調査システム
エンタープライズ情報分析システム
企業の外部情報
社会制度に関する情報、文献資料
コピーリサーチのステップ：必要な情報を特定する-情報源を見つける-データを収集する-データを選別する-補完する-分析して結論を出す
質問票法
アンケートの構造
タイトル、序文、サンプル特性、本文、締めくくり、研究者資料、アンケート番号
アンケートの設計プロセス
調査目的の明確化-情報源の特定-アンケートの種類の特定-デザイン問題-問題の順序付け-修正-レイアウト
アクセス法の導入
入場者の訪問
顧客訪問のお知らせ
シンポジウムの開催
テーマの明確化
討論の参加人数は6-8名が適切です。
招待された参加者は議論のトピックに関心がある
自由な意見表明
電話でのアクセス
電話訪問の時間を確保する
アクセスコンテンツの制御
質問の慎重なデザイン
電話記録を作成する。
ディープアクセスへのアクセス
訪問者自身が高いビジネス品質を持つ
訪問前の十分な準備。
1-2日前に訪問者に連絡し、訪問のトピックを説明してください。
訪問の適切な時間と場所の手配
観察の法則
観察法の種類
一般的な観察者
買い物客のふり
研究者が買い物客に扮して介入した際，買い物客に扮した，相談者に扮し，買い物客に電話をかけてターゲットグループの動態を観察した.
機器観察方法：テープレコーダー、カメラ、赤外線検出器などの機器を用いて観察する。
観測法の適用
消費者の嗜好調査
ショッピングモール経営環境調査
ブランド調査。
利点：調査対象者の行動を客観的かつ真実に反映します。拒否または協力しない状況がありません。言語や問題理解の誤差を排除するのに役立ちます。柔軟性があります。
欠点：調査に時間がかかり、費用がかかる。客観的事実しか反映できず、深い情報を得ることが困難。調査員の質や業務レベルに対する要求が高い。観察されたものには何らかの錯覚がある可能性がある。
実験的な方法
実験法の種類
ショップ実験。
都市の実験
地域の実験
モバイルセールスの略。
実験法の手順
実験目標の決定、独立変数の設定-実験方法の選択-被験者の選択-実験実施-実験結果のまとめ
実験法の適用について
①因果関係の検証
②新製品の地域テスト販売
利点：科学的、実用的、より説得力があり、価値が高い。人々の主観的バイアスを排除することができ、不明確な因果関係を探求することができる。
短所：時間がかかり、コストが高く、機密性が低く、マーケティング計画の重要な部分が暴露されやすい。サンプルや実験領域の選択が困難。操作、管理、制御が困難である。
市場調査レポートの執筆
市場調査レポートの構成
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目次目次
エグゼクティブサマリーエグゼクティブサマリー
本体は
はじめに
分析と結果
結論と提言
研究方法論
制限事項は
付録付録
アンケートと説明
データ統計グラフと詳細な計算と説明
参考文献と情報源の索引
その他のサポート資料
市場調査レポートの技術
テーマが強く、構造が合理的
適切な選択、正確な情報
正確な言語、流暢なテキスト
グラフを併用して整理する
定量分析と定性分析の組み合わせ
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