Stratégies marketing et outils d'analyse
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Stratégie STP
Segmentation du marché (Market Segmentation)
Portée du marché
Exigences prospectives
Différents besoins des clients potentiels
Marché cible (Target Market)
Identifier les types de clients que vous servez
Déterminer quels besoins des clients sont satisfaits
La capacité de répondre à des besoins au-delà des besoins de base et de fournir des « surprises »
Positionnement sur le marché (Market Positioning)
Produit
Le marché
utilisateur
Compétition
Analyse SWOT
Facteurs internes
Avantages (forces)
faiblesse
Facteurs externes
Opportunité (Opportunity)
menace (menace)
Analyse PEST
Politique (Politique)
Environnement politique : le système politique et les institutions, l'attitude du gouvernement
Lois et règlements
Politique économique
Les facteurs culturels et religieux
Accords de commerce
Économie (économie)
PIB, taux d'intérêt, politique monétaire, politique de marché, etc.
Taux d'emploi
La société (Société)
Environnement de la population : taille, âge, répartition, race, revenu, etc.
Environnement culturel : croyances religieuses, niveau d'éducation, degré d'acceptation, etc.
Technologie (technologie)
Développement et application de nouvelles technologies, nouveaux procédés et nouveaux matériaux
Réduction des coûts et amélioration de la qualité des produits grâce à la technologie
La technologie crée et dirige plus de demandes utilisateur
L'impact des développements technologiques sur le marketing et la communication
La théorie 4P
Produit
Localisation
marque
Qualité
Package
Prix (Price)
Base de prix
Discounts
Stratégie de paiement
Canal (emplacement)
propagation
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Logistique
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