마케팅 전략 및 분석 도구
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S TP 전략
시장 세 그 먼 트 (Market Segmentation)
제품 시장 범위
잠재 고객의 요구 사항
잠재 고객의 다양한 요구 사항
대상 시장 (Target Market)
어떤 고객을 대상으로 하는지 파악
고객의 요구 사항 에 대한 명확 한 설명
기본적인 필요 를 넘어 서는 요구를 충족 시키고 " 놀 라 움 " 을 제공 할 수 있습니까 ?
시장 포 지 셔 닝 (Market Positioning)
제품
시장 .
사용자
경쟁 하다
SW OT 분석
내부 요 인
장 점 (실 력)
약 점 .
외부 요 인
기회 (O pp ortun ity)
위협 (Th reat)
P EST 분석
정치 (Politics)
정치 환경 : 정치 체 제 와 제도 , 정부 태도
법률 법 규
경제 정책
문화적 , 종교적 요 인
무역 협 정
경제 (Economic)
GDP , 금 리 , 통화 정책 , 시장 정책 등
취 업 률
사회 (Society)
인구 통계 학 적 환경 : 크기 , 연 령 , 분 포 , 인종 , 소득 등
문화적 환경 : 종교 , 교육 수준 , 수용 수준 등
기술 (Technology)
신 기 술 , 신 공 정 , 신 재 료 의 개발 과 응용
기술 로 인한 제품 비용 절 감 및 제품 품질 향상
기술은 더 많은 사용자 요구를 창출 하고 주도 합니다 .
기술 개발 이 마케팅 및 커뮤니 케이션 에 미치는 영향
4 p 이론
제품
위치 지정
브랜드
품질
包装
가격 (P rice)
최 저 가 격
할 인
지불 전략
채널 (위 치)
전파 하다
스토 리지
물 류
증 진 하다
광고 .
팔 다 .
홍 보
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